Ilmailuliitto lisäsi tänä vuonna omaa ja ilmailulajien näkyvyyttä. Esimerkkinä tästä on liiton tuottama Ilmailun maailma -tv-sarja. Sitä katsottiin Alfa TV:ssä 1,1 miljoonaa kertaa ja liiton Youtube-kanavassa yli 12 000 kertaa.
Saadakseen lisää jäseniä liitto vahvisti näkyvyyttään lentokerhoissa. 118 Ilmailuliiton jäsenkerhoa tilasi liiton lajikuviolla painettuja putkihuiveja ja liiton logotarroja jaettavaksi edelleen kerhojen jäsenille, myös niille, jotka eivät vielä kuulu liittoon.
Ilmailuliiton tytäryhtiöiden yhteenkuuluvuutta Ilmailuliiton kanssa korostettiin visuaalisilla keinoilla. Suomen Ilmailunäytös Oy:lle ja Suomen Ilmailuliiton tukisäätiölle tehtiin uudet logot. Näissä ja uudistetussa Suomen urheiluilmailuopiston logossa on yhtenäisyyttä korostava teksti Osa Suomen Ilmailuliittoa.
Mainittujen viestintä- ja markkinointitoimenpiteiden lisäksi liitto viestii suurelle yleisölle ja jäsenilleen. Liitto lähettää esimerkiksi jäsenten kilpailumenestyksestä tiedotteita paikallis- ja valtakunnanmediaan. Kilpailuista tiedottaminen lisää ilmailulajien tunnettavuutta ja arvostusta.
Liitto päivittää uutisia internet-sivuilleen ja some-kanaviinsa, joilla tavoitetaan yhteensä noin 10 000 seuraajaa.
Harrasteilmailun lajit olivat toimituksellisessa mediassa esillä 1.1.–1.10. välisenä aikana 2 091 kertaa. Tosin luku sisältää kaikki maininnat harrastelajeista, myös esimerkiksi uutiset lennokeista sodankäynnissä. Ilmailuliitto mainittiin mediassa 110 kertaa. Suuri osa liiton medianäkyvyydestä liittyy Suomen päälentonäytöksen järjestämiseen. Kaivopuiston lentonäytöksessä oli kymmeniä tuhansia ihmisiä.
Lukujen tarkastelu osoittaa, että ilmailu kiinnostaa ja näkyy mediassa. Viestinnällä voidaan vaikuttaa siihen, mitä toimittajat ilmailusta kertovat ja keitä asiantuntijoita he haastattelevat.
Jäsenille liitto lähettää säännöllisesti uutiskirjeitä. Liitto julkaisee kuusi kertaa vuodessa ilmestyvää Ilmailu-lehteä, jonka 7 000 painos menee jäsenten lisäksi tilaajille ja irtonumeroiden ostajille sekä moniin kirjastoihin.
Viestinnän tulosten mittaaminen on vaikeaa toisin kuin esimerkiksi katsojalukujen tai seuraajien tilastointi. Ilmailuliitto haluaa lisätä harrastettavien lajien tunnettavuutta, sillä elinvoimaisista kerhoista tulee jäseniä liittoon. Viestinnnän määrä tai laatu ei suoraan tai heti vaikuta uusien jäsenten määrään, sillä harrastajaksi ryhtymisen tiellä on esteitä, esimerkiksi oma taloudellinen tilanne ja koronapandemiasta johtuvat yleiset rajoitukset.
Ilmailuharrastuksen markkinoinnissa muilla harrastajilla on merkittävä asema. Kannattaa ottaa tuttavia kentälle ja kerholle mukaan, sillä harrastajien tapaaminen madaltaa kynnystä tulla itsekin mukaan. Jäsenmäärä on liitolle tärkeä asia, sillä se kuvaa liiton painoarvoa ilmailijoiden edunvalvontaan liittyvissä neuvotteluissa. Liitto vaikuttaa esimerkiksi siihen, että ilmatilaa riittää harrasteilmailijoille eikä esimerkiksi tilapäisiä rajoitus- tai vaara-alueita perusteta vilkkaiden harrasteilmailupaikkojen lähelle.
Kirsi Seppälä
Päätoimittaja
